Interne links: sådan bygger du en struktur, Google kan læse

Interne links er de links, der peger fra en side på dit eget site til en anden. De gør tre ting: de fordeler den autoritet, sitet har optjent, de fortæller Google hvilke sider du selv mener er vigtigst, og de får beslægtede sider til at hænge sammen som et emne frem for at ligge spredt.

Det er samtidig det billigste SEO-arbejde, der findes. Du skal ikke bede nogen om noget, og du kan lave det hele på en formiddag.

Hvad interne links gør

Tænk på autoritet som noget, der flyder gennem links. Forsiden og de sider, der har fået links udefra, har mest. Hver gang du linker videre, sender du noget af det med.

Det betyder i praksis, at en side uden interne links ind til sig står alene. Den kan være velskrevet og alligevel ligge stille, fordi intet på sitet peger på, at den er vigtig.

Hub og klynge: mønsteret der holder

Det mønster, der virker bredest, er en hovedside pr. emne og et sæt artikler under den:

• Hovedsiden dækker emnet bredt og linker ned til alle artiklerne under sig.
• Artiklerne dækker hver sit underspørgsmål og linker op til hovedsiden med en ankertekst, der beskriver den.
• Artiklerne linker på tværs, men kun hvor det giver mening for læseren.

Det er også strukturen her på sitet, hvor en side som SEO er hovedsiden, og artikler som denne dækker et enkelt spørgsmål under den. Fordelen er, at nye artikler løfter hovedsiden, og hovedsidens autoritet løfter nye artikler fra dag et.

Ankertekst: skriv, hvad siden handler om

Ankerteksten er de ord, linket sidder på, og den er et af de stærkeste signaler om, hvad modtagersiden handler om.

Fire regler dækker det:

• Beskriv målsiden med de ord, folk søger på.
• Undgå “læs mere” og “klik her”, som beskriver ingenting.
• Variér ankerteksten mellem links til samme side. Femten identiske ankertekster ser mekanisk ud.
• Lad ankerteksten sidde i en sætning, der ville stå der alligevel.

Placering betyder noget

Et link i brødteksten vejer tungere end det samme link i en footer eller en sidebar, fordi det står i en sammenhæng. Links højt på siden bliver klikket mere, og klik er et signal i sig selv.

Derfor giver navigationslinks og relaterede artikler-moduler struktur, mens de links, der flytter placeringer, ligger inde i teksten.

De fem fejl, jeg oftest retter

• Forældreløse sider. Sider ingen linker til, som regel gamle landingssider og nye artikler, der blev glemt.
• Alt peger på forsiden. Forsiden har autoritet nok. Send den videre til de sider, der skal sælge.
• Ankertekster uden indhold. Femogtyve “læs mere” på samme side.
• Links til sider med redirect. Hvert hop koster lidt, og de hober sig op efter en migrering.
• Ingen links tilbage op. Artiklerne linker til hinanden, men ingen peger på hovedsiden, som er den, der skal rangere kommercielt.

Sådan finder du de manglende links

To øvelser tager en time tilsammen:

Crawl sitet med Screaming Frog, og sortér på indgående interne links. Alt med nul eller et er kandidater. Kryds listen med de sider, der betyder mest forretningsmæssigt.

Søg på dit eget site efter det emne, du netop har skrevet om, med site:ditdomæne.dk "emnet" i Google. Hver side i resultatet er et sted, hvor et link til den nye artikel ville være naturligt.

En rytme for vedligehold

Hver gang du udgiver en ny side, så læg to minutter oveni:

1. Link fra den nye side op til sin hovedside.
2. Find tre eksisterende sider, der omtaler emnet, og læg et link ind derfra.
3. Skriv den nye side på hovedsidens liste over relaterede.

Gør du det hver gang, får du en struktur, der vokser af sig selv. Næste skridt er at få teknikken på plads med den tekniske tjekliste.