Paid Social der skaber
profitabel vækst

Kreativet er kongen

På paid social er det annoncen selv, der afgør slaget. Metas algoritme er blevet så dygtig til at finde de rigtige mennesker, at dit kreativ i praksis er din vigtigste målretning. Et stærkt kreativ stopper tommelfingeren og forklarer på få sekunder, hvorfor nogen skal købe. Alt andet er sekundært.

Derfor bygger jeg altid flere vinkler og tester dem mod hinanden. Det, vi tror virker, og det, der faktisk virker, er sjældent det samme. Data får det sidste ord.

Data og målgrupper efter 2021

Efter privatlivsændringerne er ren pixel-sporing ikke længere nok. First-party data fra webshoppen og en server-side opsætning er blevet fundamentet under en Meta-konto, der virker. Når det er på plads, kan algoritmen igen finde de rigtige mennesker, og vi kan måle, hvad der reelt tjener penge.

Skalering med hovedet under armen

Skalering er der, de fleste konti dør. Man ser en god dag, hælder budget på, og pludselig kollapser resultaterne. Jeg skalerer kontrolleret og først, når tallene er stabile over tid, så vi beskytter den læring, algoritmen har bygget op, i stedet for at nulstille den.

Sammenhæng med resten

Paid social virker bedst som del af en helhed. De kunder, vi henter ind, skal fanges op af en god email-flow, så vi tjener på gensalget. Et stærkt brand gør annoncerne billigere, fordi folk genkender dig. Og indsigterne fra social fodrer både SEO og Google Ads. Kanalerne skal trække i samme retning.