Google Ads-
konsulent

Én konsulent, ikke et bureau

Når du hyrer en freelance Google Ads-konsulent, samarbejder du med én person i stedet for et bureau med skiftende hænder. Jeg sidder selv i kontoen, kender historikken og står til ansvar for de valg, der bliver truffet. Det er ikke en kritik af bureauer, men en anden model: mindre koordinering, kortere vej fra beslutning til handling og en, der reelt kender din forretning.

Jeg arbejder gennem Profit Studio, som i praksis er mig. Det giver den fordel, at du får en erfaren specialist på opgaven frem for en junior, uden at skulle ansætte fast. Tilgangen bygger på Profit Engineering, hvor annoncer ses som en del af hele forretningen frem for en isoleret kanal.

Profit frem for ROAS

De fleste Google Ads-konti styres efter ROAS, altså omsætning per annoncekrone. Problemet er, at omsætning ikke er det samme som indtjening. To produkter kan have samme ROAS og alligevel vidt forskellig bundlinje, når margin, fragt, gebyrer og returneringer regnes med. En kampagne kan se stærk ud i tallene og stadig koste penge.

Derfor styrer jeg efter nettoprofit, så vidt data tillader det, og bruger POAS frem for ROAS. Budgettet flyttes hen mod de produkter og søgninger, der reelt tjener penge hjem, og væk fra det, der kun ligner vækst. Vil du dybere ned i selve metoden, har jeg samlet den i min playbook for Google Ads.

Sådan arbejder jeg

Rækkefølgen afhænger af kontoen, men nogle principper går igen. De er ikke revolutionerende. Værdien ligger i at gøre det grundige arbejde konsekvent.

• Tallene først. Få margin og reelle omkostninger på bordet, så beslutninger hviler på indtjening frem for gæt.
• Ryd op i det, der lækker. Ofte ligger den hurtigste gevinst i at stoppe spild på søgeord og kampagner, der ikke betaler sig.
• Struktur, der kan måles på. En opsætning, hvor det er tydeligt, hvad der bidrager til bundlinjen, og hvad der ikke gør.
• Tracking, der holder. Data er kun så god som målingen bag. Uden ordentlig sporing bliver alt andet gætværk.
• Løbende justering. Følg de tal, der reelt siger noget, frem for at reagere på tilfældig støj fra dag til dag.

Hvem jeg hjælper

Jeg arbejder først og fremmest med webshops og brands, hvor annoncekronerne skal ende som profit, ikke bare klik. Nogle har brug for en gennemgang og en second opinion på en eksisterende konto, andre for en, der tager styringen løbende. Begge dele er muligt.

Jeg er baseret i København og tager gerne opgaver i Danmark, men annoncestyring kender ikke landegrænser. Internationale kunder i Norden og resten af verden er lige så velkomne, og samarbejdet kører på dansk eller engelsk. Jeg er åben for både projekter og løbende freelance-samarbejde.

Baggrund og erfaring

Jeg har arbejdet med digital markedsføring i over ti år og haft fingrene i annoncering for mere end tyve brands. Til daglig er jeg CEO for de danske webshops Maxis.dk og Billigtraening.dk, og det er en løbende påmindelse om, hvad marketing betyder for en reel bundlinje. Jeg rådgiver ud fra det perspektiv frem for kun at levere en afgrænset ydelse.

Jeg har talt på eTail Nordic og Savant eCommerce om at bruge GenAI til indhold, tracking og profitabilitet, og jeg har været ekstern underviser på Copenhagen Business School. Du kan se flere eksempler på mine cases.