A/B-test

En A/B-test er en kontrolleret sammenligning af to varianter, hvor kun ét element ændres, for at måle hvilken der præsterer bedst. I annoncering bruges metoden på kreativer, overskrifter, målgrupper eller landingssider. En valid test kræver tilstrækkeligt datagrundlag, før der drages konklusioner.

Ved at køre en A/B-test på to forskellige forsidebilleder kan en annoncør afgøre, hvilket der giver den højeste konverteringsrate.