Facetnavigation og filtre: hvilke sider skal Google se?

Facetnavigation er de filtre, en bruger sætter for at indsnævre en liste: størrelse, farve, pris, brand, leveringstid. Hvert valg laver typisk en ny URL, og kombinationerne ganger sig selv. Det korte svar på, hvad der skal indekseres: de filtersider, der har en reel søgning bag sig, og ikke flere.

Det er et af de steder, hvor teknisk SEO flytter mest, fordi fejlen er dyr og usynlig. Sitet ser fint ud, mens Google bruger sin tid på tomme kombinationer.

Problemet: filtre ganger sig selv

Fem filtre med fem valg i hver giver over tre tusind kombinationer. Tilføj sortering og paginering, og du er langt over det. De sider ligner hinanden til forveksling, og de har hver især meget lidt at sige.

Konsekvenserne ser man i Search Console: mange sider i “Fundet, ikke indekseret”, kannibalisering mellem næsten identiske lister, og en langsom indeksering af det nye indhold, du gerne ville have set med det samme.

Reglen: en filterside skal have en søgning bag sig

Det er den ene regel, alt andet følger af. Bliver kombinationen søgt på, fortjener den en indekserbar side med sin egen titel og sin egen tekst. Bliver den ikke søgt på, skal den være brugbar for mennesker og lukket for søgemaskiner.

Et eksempel fra en sammenligningsside: oversigten over mobilabonnementer lader brugeren filtrere på data, taletid, pris, netværk og udbyder. Det er fem dimensioner. Fik hver kombination sin egen indekserbare URL, ville siden folde sig ud i tusindvis af næsten enslydende lister. Værdien for brugeren ligger i filtrene, og værdien for søgemaskinen ligger i den samlede oversigt plus de få kombinationer, folk søger direkte på.

Sådan finder du dem: træk de søgninger frem i Search Console og i dit søgeordsværktøj, hvor et filter er en del af sætningen. “Løbesko til damer”, “sort sofa 3 personer”, “mobilabonnement med fri data”. De findes typisk i et antal, du kan tælle på to hænder, og de er værd at bygge rigtigt.

De fire greb, der styrer indeksering

• Byg de værdifulde som rigtige sider. Egen URL uden parametre, egen H1, egen indledning på to til tre afsnit, egen meta description. Link til dem fra kategorisiden.
• Lad resten køre på parametre og sæt noindex på dem. Brugeren får sit filter, Google lader dem ligge.
• Hold links til de lukkede kombinationer ude af HTML-koden, eller markér dem, så de ikke bliver crawlet som almindelige links.
• Sæt canonical på pagineringen til sin egen side, og lad rel=prev/next ligge. Google har ikke brugt det i årevis.

Canonical, noindex og robots.txt gør ikke det samme

De tre bliver forvekslet, og forskellen har betydning:

• Canonical er et forslag om, at to sider er den samme, og at den anden er originalen. Google følger det, når indholdet reelt er ens.
• Noindex er en instruks om, at siden ikke skal ligge i indekset. Siden bliver crawlet, og signalet bliver læst.
• Robots.txt blokerer selve crawlet. Blokerer du en side her, kan Google ikke se et noindex inde på den, og siden kan blive liggende i indekset uden beskrivelse.

Rækkefølgen, der virker: brug noindex til at rydde op først, og læg eventuelt en robots-blokering på, når siderne er ude af indekset og du vil spare crawl.

Sådan bygger du de filtersider, der skal rangere

En filterside, der skal kunne bære en søgning, har brug for mere end en filtreret liste:

1. En URL, der læses af mennesker: /loebesko/dame/ slår ?kategori=12&filter=4.
2. To til tre afsnit tekst over eller under listen, der svarer på det, søgningen spørger om.
3. Mindst ti produkter eller rækker, så siden har noget at vise. Færre end det, og du er bedre tjent med at pege på kategorien.
4. Interne links fra kategorisiden og fra relevante artikler. Se mønsteret i interne links.
5. Breadcrumbs med schema, så hierarkiet er tydeligt.

Crawlbudget: hvornår det reelt er et problem

For et site med et par hundrede sider er crawlbudget en teoretisk bekymring. Fra nogle tusinde sider og op begynder det at have betydning, og på en webshop med filtre kan det blive det, der forsinker alt nyt indhold.

Tegnene står i Search Consoles crawlstatistik: mange forespørgsler på URL’er med parametre, lang tid fra udgivelse til indeksering, og et stort antal sider i “Fundet, ikke indekseret”. Ser du det mønster, er filtrene som regel forklaringen.

Tjeklisten

• Træk listen over søgninger, hvor et filter er en del af sætningen.
• Byg de fem til femten vigtigste som rigtige sider med egne URL’er.
• Sæt noindex på alt andet, der kommer fra parametre.
• Tjek pagineringens canonical.
• Crawl sitet, og se om antallet af indekserbare URL’er svarer til det, du regnede med.

Resten af de tekniske forudsætninger står i den tekniske SEO-tjekliste.