Maskinoversat webshop: 127 rettelser før Sverige

Da Maxis skulle åbne på svensk som maxisfit.se, oversatte Shopify butikken på få minutter. Vægtstangssæt blev til GRILLSET. Vægtstang blev til BARBAR, og tilbud blev til UTLOPP.

127 tekstændringer senere var sitet klar til at sælge. Her er, hvor fejlene sad, hvilke af dem der koster placeringer, og i hvilken rækkefølge jeg ville rette dem igen.

Hvad maskinen skrev

Fejlene samler sig om fagudtryk og ord med flere betydninger. Almindelig brødtekst klarede sig pænt, mens navnene på selve produkterne gik galt.

Dansk	Maskinens svenske	Hvad der står
Vægtstangssæt	GRILLSET	Et sæt grillredskaber
Vægtstang	BARBAR	En barbar
Tilbud	UTLOPP	Et udløb
Styrketræningsudstyr	LAGERFÖRSÄLJNING	Lagersalg
Battlerope	STRIDSRING	En kampring
Ribbe	REVBEN	Ribben, som i kroppen eller på grillen
Ankelvægte	VÄGELVIKTER	Et ord, der ikke findes
Booty bands	Hjälmband	Hjelmbånd

Det er morsomt at læse. Det er mindre morsomt, når det står i menuen på en butik, der vil have svenske kunder til at stole på den.

Hvor fejlene koster placeringer

Et forkert ord i en produktbeskrivelse er pinligt. Et forkert ord i en kollektionstitel eller en URL koster trafik, fordi det er de steder, Google læser først.

De 127 ændringer fordelte sig sådan:

• 54 URL-handles. Adressen på en kollektion var bygget af det maskinoversatte navn.
• 37 menulinks i topbar og mega-menu.
• 24 kollektionstitler, som er dem, kategorisiderne skal rangere på.
• 10 produkttitler, hvor TILBUD skulle være REA.
• Butikkens SEO-titel, som var den første tekst, Google viste om sitet.
• Forside og footer, hvor ni felter hang fast på en gammel version af teksten.

En kategoriside, der hedder BARBAR, rangerer ikke på det, svenskerne søger efter, når de skal købe en vægtstang. Den kan være teknisk perfekt og stadig være usynlig, fordi ordet er forkert.

Rækkefølgen, jeg ville rette i

1. Kollektionstitler og URL-handles. De bærer placeringerne. Er siderne allerede indekseret, så sæt en redirect fra den gamle adresse, når handlen skifter.
2. Navigation. Menuen er det første, en besøgende læser, og den bestemmer, hvordan de interne links fordeler sig.
3. SEO-titel og metabeskrivelser på forside og kategorier.
4. Produkttitler med kampagneord som tilbud og udsalg.
5. Faste felter i footer, topbar og politikker.

Brug søgeordsdata fra det nye marked til punkt et. Det rigtige svenske ord er det, svenskerne søger på, og det finder du med samme metode som i søgeordsanalysen.

To fælder i Shopify

“Oversæt alt” har ingen lås. De svenske politikker hos Maxis blev skrevet i hånden. Kører nogen oversættelsen af hele butikken igen, bliver de overskrevet med maskinoversættelse, og der kommer ingen advarsel. Skriv det ned et sted, hvor næste person ser det.

Der er ingen massefunktion. Shopifys oversættelses-API kan ikke rette mange tekster på én gang. Hver tekst skal rettes for sig, så sæt tid af til det, eller få det scriptet med en liste over hvert felt.

Det, der ikke er tekst

Tre ting uden for oversættelsen skulle også på plads, før butikken kunne åbne:

• Anmeldelser på det forkerte sprog. Trustpilot-boksen viste danske anmeldelser på det svenske site, så den blev slået fra på svensk.
• Popup med dansk rabat. Tilmeldingsboksen var bygget til det danske marked og blev holdt væk fra maxisfit.
• Merchant Center. Alle 386 svenske produkter stod som begrænsede af én grund: der manglede leveringsindstillinger for Sverige.

Det sidste punkt er værd at tjekke først, hvis du også skal annoncere i det nye land. Produkterne kan være oversat perfekt og stadig ikke blive vist i Shopping, fordi leveringen mangler. Resten af det tekniske grundlag står i den tekniske SEO-tjekliste.