Frequency

Frequency er det gennemsnitlige antal gange, en person i målgruppen har set en annonce i en given periode. Nøgletallet beregnes som eksponeringer divideret med rækkevidde. En passende frequency balancerer mellem tilstrækkelig gentagelse til at huske budskabet og risikoen for overeksponering.

En brandkampagne med en frequency på 8 over en uge kan trænge til frequency capping, hvis effekten pr. visning begynder at falde.