Incrementality

Incrementality er den ekstra effekt, en annonce reelt skaber, ud over hvad der ville være sket uden annoncen. Begrebet adresserer, at nogle konverteringer ville være kommet alligevel, for eksempel fra loyale kunder. Incrementality måles typisk med kontrollerede forsøg som geo-test eller holdout-grupper.

En holdout-test, hvor en gruppe brugere ikke får retargeting, kan afsløre, hvor stor incrementality kanalen faktisk leverer.