Last-click attribution

Last-click attribution er en attributionsmodel, der tilskriver hele konverteringens værdi til det sidste kontaktpunkt, brugeren klikkede på før købet. Modellen er simpel at forstå og implementere, men ignorerer de tidligere kanaler, der skabte kendskab og interesse. Den overvurderer typisk kanaler i bunden af tragten.

Under last-click attribution får et brandsøgeord ofte al æren, selvom en tidligere display- eller social-annonce startede kunderejsen.