SEO-audit: Sådan finder du ud af, hvad der holder dit site tilbage

De fleste sites, jeg kigger på, rangerer dårligere end de burde. Ikke fordi der mangler arbejde, men fordi det arbejde, der bliver lavet, sjældent rammer det, der reelt holder sitet tilbage. En SEO-audit er måden at finde ud af, hvor problemet ligger, før du bruger tid og penge på løsninger.

Hvad er en SEO-audit?

En SEO-audit er en grundig, systematisk gennemgang af et website med ét formål: at afdække, hvad der forhindrer sitet i at rangere og konvertere bedre. Det er en diagnose, ikke en behandling. Du kortlægger tilstanden, prioriterer fundene efter effekt, og lægger en plan.

En god audit svarer på tre spørgsmål. Kan Google finde og forstå mit site? Er mit indhold godt nok til at fortjene placeringerne? Og hvorfor rangerer mine konkurrenter over mig? De tre spørgsmål peger på de fire områder, en audit dækker.

En audit er ikke det samme som en løbende SEO-indsats. Den er startpunktet. Uden en ordentlig audit ender de fleste med at arbejde på det, der er lettest eller sjovest, i stedet for det, der flytter mest. Det er derfor, jeg altid begynder et forløb her.

Teknisk gennemgang

Det tekniske er fundamentet. Her tjekker du, om Google overhovedet kan crawle og indeksere dine vigtigste sider. En side, der ikke er indekseret, findes reelt ikke for Google.

Gennemgangen ser på indekseringsstatus i Google Search Console, på om der findes et opdateret sitemap, på sidehastighed og Core Web Vitals, på mobilvenlighed, og på om strukturen er logisk. Du leder efter brudte links, lange redirect-kæder og duplikeret indhold, der spreder din autoritet ud på flere versioner af samme side. Et fuldt crawl med et værktøj som Screaming Frog afslører det meste af det.

Indhold og on-page

Når det tekniske er kortlagt, kigger du på indholdet. Rammer dine sider de søgeord, din målgruppe rent faktisk bruger? Er der sider, der konkurrerer med hinanden om samme søgeord, så de trækker hinanden ned?

Her ser du på title tags, overskrifter og selve teksten. Du finder de sider, der er tynde eller forældede, og de emner, du mangler at dække. Ofte er den største gevinst ikke nye sider, men at gøre det eksisterende indhold grundigere og mere målrettet. Search Console viser dig, hvilke søgninger du allerede får visninger på uden at rangere højt nok til at få klik. Det er lavthængende frugt.

Links og autoritet

Tredje område er din autoritet. Hvilke sites linker til dig, og hvor troværdige er de? Et link fra et relevant, respekteret site vejer tungt. Mange links fra tilfældige sider gør ikke.

I audit-fasen kortlægger du din linkprofil, finder eventuelle skadelige links, og ser på, hvor dine bedste sider henter deres autoritet fra. Du tjekker også dine interne links, altså hvordan du fordeler styrke mellem dine egne sider. Det er ofte her, den hurtigste forbedring gemmer sig.

Interne links er værd at fremhæve, fordi de er helt inden for din egen kontrol. Mange sites har stærke sider, der aldrig sender autoritet videre til de sider, der har brug for den. At rette op på det kræver ingen ny linkbuilding og kan give resultater på uger frem for måneder.

Konkurrentanalyse

Til sidst kigger du udad. SEO foregår ikke i et vakuum. Dine placeringer afhænger af, hvad de andre gør. Ved at analysere de sites, der rangerer over dig, ser du, hvilke søgeord de vinder på, hvilket indhold de har, og hvor deres links kommer fra.

Jeg bruger Ahrefs dagligt til netop det. Konkurrentanalysen forvandler auditten fra en liste over fejl til en plan for, hvor du realistisk kan vinde terræn, og hvad det kræver.

Værktøjerne du får brug for

Du kan komme langt med gratis værktøjer. Google Search Console og Google Analytics giver dig data om dit eget site, og Lighthouse i Chrome måler hastighed og teknik. Til at crawle sitet bruger de fleste Screaming Frog, som findes i en gratis version til mindre sites. Til konkurrent- og linkanalyse er et betalt værktøj som Ahrefs eller Semrush svært at undvære, fordi det ser data, du ikke selv har adgang til. Værktøjerne finder tallene. Vurderingen af, hvad tallene betyder, og hvad du bør gøre ved dem, er stadig det, der skaber værdien.

Hvor ofte bør du lave en audit?

En fuld audit er ikke noget, du gør hver måned. En grundig gennemgang en gang om året, plus en mindre kontrol når du laver større ændringer, som en ny hjemmeside eller en migrering, er et fornuftigt udgangspunkt for de fleste. Det, du derimod bør følge løbende, er dine kernetal i Search Console. Falder placeringerne eller visningerne pludselig, er det signalet om, at det er tid til at kigge nærmere, uanset hvornår din sidste audit var.

Sådan kommer du i gang

Du behøver ikke gøre alt på én gang. Start med det tekniske i Google Search Console, for uden et sundt fundament er alt andet spildt. Kør derefter et crawl af sitet, og sammenhold med dine faktiske søgninger i Search Console. Så har du et billede af tilstanden.

Det vigtigste ved en audit er ikke at finde alle fejl. Det er at prioritere dem efter, hvor meget de flytter. En kort liste over de tre ting, der batter mest, er mere værd end en rapport på hundrede punkter, ingen når at handle på.

Vil du have et sæt friske øjne på det?

En audit er nemmest at få værdi ud af, når nogen med afstand til sitet kigger på tallene. Fordi jeg selv driver webshops, kigger jeg altid på en audit gennem det, der lander på bundlinjen, og ikke bare på placeringer for placeringernes skyld. Læs mere om, hvordan jeg arbejder med SEO, eller book et møde, så gennemgår vi dit site sammen.